Campofrío, conocida por sus icónicas campañas navideñas y que, personalmente, llevaba ya varios días echando de menos en estos días de diciembre, ya ha lanzado la de este año, que se titula ‘Identiqué’.
Se trata de un anuncio que nos invita a reflexionar sobre la importancia de nuestra identidad cultural y los valores que nos unen. Bajo la dirección de la agencia creativa This is Libre, el spot combina humor, nostalgia y emoción para destacar esos rasgos únicos que nos definen como sociedad.
Una mirada al pasado para entender el presente
En el anuncio, un grupo de figuras históricas y culturales españolas como Quevedo, Valle-Inclán, Gloria Fuertes y Gila recibe la oportunidad de pasar un día en el mundo moderno. Este viaje les lleva a un descubrimiento impactante: aunque las ciudades han cambiado, la esencia de la gente sigue intacta. «Es un choque cultural que invita a revalorizar lo que nos hace especiales y a protegerlo frente a la homogeneización global», explica Mónica Moro, directora creativa de la agencia.
El anuncio plantea una pregunta central: ¿cómo sería visto el mundo actual por aquellos que ayudaron a construir nuestra identidad? La respuesta, con su mezcla de humor y ternura, busca conectar con el público en un momento del año donde los valores como la solidaridad y la generosidad cobran especial relevancia.
Una producción única
El rodaje supuso un desafío tanto técnico como interpretativo. “No buscamos dobles exactos, sino actores que transmitieran la esencia de los personajes”, comenta Raquel Martínez, otra de las creativas detrás de la campaña. Entre los actores destacados se encuentran Óscar Lasarte, quien da vida a Gila, y Rody Aragón, que interpreta a su padre, Fofó, utilizando elementos originales de sus actuaciones.
Además, el humorista Eugenio vuelve a escena gracias a su hijo Gerard Jofra, quien recupera el estilo icónico de su padre con detalles auténticos como las gafas y la cruz que siempre llevaba.
Un mensaje de conexión
El desenlace del anuncio refuerza la idea de que, pese a los cambios en el entorno, lo esencial permanece: nuestra forma de disfrutar la vida, el sentido de comunidad y la calidez de las personas.
En palabras de Juana Manso, directora de marketing de Campofrío: «Este año queríamos rendir homenaje a nuestra identidad, porque saber quiénes somos es lo que nos permite enfrentarnos a cualquier desafío».
Más allá de un anuncio
‘Identiqué’ destaca por su narrativa y por su trasfondo social, que busca promover la preservación de las tradiciones y valores que hacen única a España. “Es un tributo a lo nuestro en un momento donde la globalización amenaza con uniformar todo a su paso”, añade Moro.
La campaña incluye una versión extendida del anuncio y varias adaptaciones más breves, disponibles tanto en televisión como en plataformas digitales.
Datos técnicos de la campaña
Agencia: This is Libre
Anunciante: Campofrío
Producción: Harry Films
Dirección creativa: Mónica Moro y Raquel Martínez
Duración: 60” (versión larga), 30” y 6”
Con ‘Identiqué‘, Campofrío vuelve a posicionarse como un referente en las campañas publicitarias de Navidad, recordándonos que la esencia de nuestra cultura y nuestros valores son los que, incluso frente al mayor de los enemigos, nos hacen sentir en casa.
Puedes ver el anuncio completo pinchando aquí.
