El mundo rural necesita contar mejor su historia. Esa es una de las principales conclusiones del primer Informe sobre el estado del periodismo y la comunicación agroalimentaria en España, presentado por la consultora Making Known-Comunicación Estratégica y la Asociación de Periodistas Agroalimentarios de España (APAE).
El estudio, que recoge la opinión de más de un centenar de profesionales, pone de relieve la desconexión creciente entre la sociedad urbana y el medio rural, en buena parte alimentada por una comunicación ineficaz y poco estratégica.
Una narrativa desequilibrada y endogámica
Según el informe, los medios generalistas no reflejan de forma equilibrada la realidad del campo, priorizando con frecuencia los enfoques negativos y dejando en segundo plano el esfuerzo diario y la diversidad del sector agroalimentario. Esta tendencia contribuye a crear una imagen distorsionada del entorno rural y dificulta la comprensión de sus retos y aportaciones.
Además, el estudio señala que muchas de las campañas del sector están dirigidas casi exclusivamente a públicos ya convencidos, generando una fuerte endogamia comunicativa que reduce su alcance e impacto. La escasa adaptación al lenguaje emocional y a los nuevos canales digitales también limita la capacidad del sector para conectar con la opinión pública.
Una llamada a la acción para empresas, medios y administraciones
Para Lucho Galán, CEO de Making Known, “reducir la distancia que se ha abierto entre el campo y la ciudad es tarea irrenunciable de toda la sociedad en su conjunto, y en especial de las empresas, las agencias y los medios de comunicación, tanto especializados como generalistas”.
Lourdes Zuriaga, presidenta de APAE, insiste en la necesidad de asumir la comunicación como una inversión: “El sector debe tomar conciencia de la necesidad de comunicar de forma responsable y profesional. La distancia entre el mundo rural y el urbano sólo puede acortarse con información que permita a los ciudadanos conocer el campo más allá de su visión como lugar de ocio”.
Por su parte, María Canal, jefa de prensa de la representación en España de la Comisión Europea, subrayó el papel clave de los medios agroalimentarios en la difusión de políticas públicas, como la nueva visión estratégica de la agricultura impulsada por la Comisión.
Este informe nace con vocación de continuidad, y sus autores prevén actualizarlo periódicamente para tomar el pulso al estado de la comunicación agroalimentaria en España. Su objetivo es servir como hoja de ruta para empresas, instituciones y medios que apuesten por una narrativa rural más cercana, justa y representativa de un sector clave para la economía y el territorio.
